Pentru realizarea studiului Barometrul Business Evolution 2024 s-au colectat răspunsuri de la antreprenorii și oamenii de afaceri care au participat la conferințele Business Evolution organizate de Doingbusiness.ro în anul 2024 la: Craiova (3 aprilie), Suceava (24 aprilie), Satu Mare (11 iunie), Bacău (25 septembrie) și Constanța (15 octombrie).
La aceste evenimente au participat aproape 800 de manageri și antreprenori din companii cu cifra de afaceri între 250 mii euro și peste 500 milioane euro. Pentru realizarea cercetării s-au colectat răspunsuri la un chestionar alcătuit din 12 întrebări. Cele 677 de răspunsuri colectate provin preponderent de la respondenți din mediul urban. Datele demografice sunt detaliate la finalul acestui raport.
Datele oferă o imagine clară a evoluției cifrei de afaceri, profitului, numărului de angajați și alte aspecte importante ale mediului de afaceri local din municipiile unde au avut loc conferințele, precum și din județele învecinate. Analiza comparativă subliniază particularitățile fiecărei regiuni și oferă perspective pentru 2024.
Principalele rezultate ale studiului
- Încrederea în evoluția pozitivă a economiei naționale
Rezultatele studiului arată clar că nivelul de încredere al oamenilor de afaceri care au participat la acest studiu în evoluția pozitivă a economiei în 2024 a fost unul moderat, cu o tendință generală de prudență, deoarece 42% au ales variantele de răspuns negative, 21% neutre și numai 37% pe cele pozitive. Această distribuție a răspunsurilor poate indica faptul că, deși sunt recunoscute unele oportunități economice, predomină o atitudine precaută.
Datele arată variații notabile între orașe în ceea ce privește nivelul de încredere al respondenților. Cele mai mari valori pentru categoria „deloc încrezător” sunt înregistrate în Craiova și Constanța (14% și 13%), în timp ce cele mai scăzute se regăsesc în Satu Mare și Bacău (10%). La nivelul „puțin încrezător,” Craiova și Satu Mare au cele mai mari procente (35% și 34%), în contrast cu Bacău și Constanța, unde aceste valori sunt mai mici (23% și 22%).
În categoria „oarecum încrezător”, Satu Mare se remarcă printr-un procent ridicat de 36%, urmat de Bacău (30%) și Constanța (29%), în timp ce Suceava înregistrează cea mai mică valoare (6%). Pentru categoria „încrezător,” Suceava atinge cea mai mare valoare, cu 44%, urmată de Craiova (38%) și Bacău (33%), în timp ce Satu Mare are cea mai scăzută încredere la acest nivel (18%).
Categoria „foarte încrezător” prezintă valori destul de omogene, cu procente între 2% și 5%, cea mai mare valoare fiind în Constanța și Craiova (5%), iar cea mai scăzută în Satu Mare (2%). Aceste rezultate reflectă diferențele de percepție și atitudine între regiunile analizate, unde Suceava și Craiova au respondenți mai optimiști, în timp ce Satu Mare pare să aibă un grad mai mare de scepticism.
Per total, acest nivel redus de încredere absolută ar putea reflecta, de asemenea, prudența manifestată în fața incertitudinilor persistente legate de contextul macroeconomic și provocările interne, ceea ce arată că oamenii de afaceri au preferat să rămână realiști și să fie precauți în 2024.
- Prognozele privind evoluția cifrei de afaceri
Legat de evoluția prognozată a cifrei de afaceri, 61% dintre respondenți au anticipat creșterea acesteia, cu cea mai mare proporție (18%) așteptând o creștere de 10%-20%, urmată de 16% care estimează o creștere de 5%-10% și 14% care prevăd o creștere mai modestă de 1%-5%. Aceste valori indică o atitudine preponderent optimistă în rândul respondenților, cu un procent semnificativ care așteaptă o evoluție pozitivă a afacerii lor.
Pe de altă parte, un procent de 27% dintre respondenți au prognozat scăderea cifrei de afaceri a companiei lor în 2024, deși există o anumită dispersie în această direcție: 6% dintre respondenți au considerat că afacerea lor va scădea cu peste 30% și același procent au estimat o scădere de 1%-5%, în timp ce 5% au prognozat scăderi între 5% și 30%.
Numai 12% dintre participanți se așteptau ca cifra de afaceri să rămână la fel, fără o creștere sau scădere semnificativă. Aceasta sugerează o oarecare incertitudine și prudență în fața schimbărilor economice.
Analiza datelor pe orașe evidențiază variații semnificative între orașe în privința așteptărilor privind evoluția viitoare a cifrei de afaceri. Satu Mare a avut cel mai mare procent (9%) în categoria „va scădea cu 30%”, urmat de Suceava cu 7%, în timp ce Bacău a atins cea mai mică valoare (0%) la această variantă de răspuns, reflectând o perspectivă mai puțin pesimistă în acest oraș. La categoria „va scădea cu 20%-30%,” valorile cele mai ridicate au fost în Bacău (10%) și Constanța (11%).
Cea mai mare valoare pentru categoria „va rămâne aproximativ la fel” a fost cea din Satu Mare, 22%, indicând o proporție semnificativă de respondenți care s-au așteptat la stabilitate. În ceea ce privește creșterea moderată de 1%-5%, cele mai mari procente au fost atinse în Satu Mare (19%) și Bacău (17%).
Un optimism mai accentuat a existat în Craiova (25%) și Bacău (23%) unde respondenții au preconizat creșteri ale cifrei de afaceri de 10%-20%. Cel mai înalt de creștere a de peste 30% a fost în Craiova (8%) și Constanța (6%), în timp ce Satu Mare și Suceava au valori minime de 2%, respectiv 5%.
Această diversitate reflectă variații regionale în optimismul și scepticismul față de evoluțiile economice viitoare. Per ansamblu, tendința predominantă este de creștere, dar există și un segment prudent și chiar pesimist, care reflectă o perspectivă echilibrată între optimism și rezerve privind viitorul.
- Prognozele privind evoluția profitului
Datele referitoare la evoluția prognozată a profitului în 2024 arată că, per ansamblu, 64% dintre respondenți au anticipat o creștere a profitului, cu cea mai mare proporție (20%) prognozând o creștere de 10%-20%, urmată de 16% care au estimat o creștere de 5%-10% și 16% care au prevăzut o creștere mai modestă de 1%-5%. Aceste valori indică o atitudine predominant optimistă în rândul respondenților.
Numai 23% dintre respondenți s-au așteptat la o reducere a profitului; vedem că 8% dintre respondenți au estimat o scădere cu 1%-5%, iar 4% au prognozat o scădere a profitului de peste 30% în 2024. Există un procent de 13% dintre respondenți car au răspuns că profitul lor va rămâne aproximativ la același nivel, ceea ce sugerează o doză de incertitudine și prudență în contextul schimbărilor economice din acest an.
Analiza pe orașe indică diferențe în așteptările privind evoluția profitului. De exemplu, Satu Mare are cel mai mare procent (24%) în categoria „va rămâne aproximativ la fel”. În ceea ce privește creșterea de 1%-5%, Bacău înregistrează cel mai mare procent (23%), urmat de Constanța (18%), sugerând o așteptare moderată de creștere.
Un optimism mai accentuat se observă în Suceava (25%) și Bacău (23%), unde respondenții au spus că vor avea o creștere de 10%-20% a profitului. Cele mai mari valori, pentru creșteri peste 30%, au fost înregistrate în Constanța (7%) și Craiova (6%), în timp ce Satu Mare și Suceava au fost valori mai mici la acest capitol, indicând un optimism mai temperat.
- Prognozele privind evoluția numărului de angajați
Datele privind evoluția prognozată a numărului de angajați în 2024 arată că au existat numeroase diferențe între orașe, unele reflectând optimism și altele prudență în această privință. Din totalul de 677 de răspunsuri, 32% dintre respondenți au preconizat că numărul de angajați va rămâne în 2024 aproximativ la fel ca cel din 2023, 43% au spus că își vor crește echipele, iar 25% că le vor reduce.
Creșterea moderată a numărului de angajați, cu 1%-5%, a fost anticipată de 24% dintre respondenți, dar Suceava a avut 33% dintre răspunsuri la această categorie, fiind cel mai optimist oraș din acest punct de vedere. Procente mari de creștere (5%-10%) au fost la Satu Mare (15%), indicând o perspectivă mai dinamică asupra angajărilor în această regiune.
Cea mai mare valoare la categoria „va scădea cu 10%-20%”, a avut-o Constanța (9%), urmată de Bacău și Satu Mare, ambele cu 7%. La categoria „va scădea cu 5%-10%”, Bacău și Constanța au cele mai mari valori (10% și 9%), ceea ce poate reflecta incertitudini legate de perspectivele economice regionale.
Per ansamblu, datele reflectă că a existat o tendință moderată de creștere a numărului angajaților, dar și o atitudine prudentă în majoritatea regiunilor, cu variații ce arată perspective echilibrate între menținerea numărului de angajați și extinderea acestuia, în funcție de specificul economic al fiecărei zone.
- Acțiuni care au generat creșterea vânzărilor
Rezultatele barometrului cu privire la acțiunile care au contribuit la creșterea vânzărilor companiilor în 2024, arată diferențe semnificative între regiunile analizate. În Bacău, cea mai mare proporție (67%) a respondenților a indicat extinderea vânzărilor către noi piețe locale sau internaționale ca factor principal de creștere, urmată de creșterea investițiilor în marketing și comunicare (57%) și de adăugarea altor produse/servicii în portofoliu (57%).
În Constanța, deschiderea de noi canale de distribuție a fost o acțiune esențială pentru 39% dintre respondenți, la fel ca și extinderea portofoliului de produse/servicii (48%). Aceste acțiuni reflectă o abordare orientată către adaptarea ofertei și extinderea accesului la consumatori.
Extinderea vânzărilor către noi piețe și deschiderea de noi canale de distribuție au fost principalele direcții de creștere în Suceava (37% și 34%) și în Satu Mare (34% și 25%). În plus, Suceava se evidențiază printr-o proporție mare de companii care au optat pentru scăderea prețurilor (25%) pentru a stimula vânzările.
Companiile din Craiova, pe de altă parte, au pus accentul pe creșterea investițiilor în marketing și comunicare (51%) și pe adăugarea altor produse/servicii (46%), ceea ce sugerează o strategie de creștere bazată pe consolidarea imaginii și diversificarea ofertei.
Fuziunea cu alți competitori pentru creșterea cotei de piață a fost mai frecvent menționată în Satu Mare (28%) și Bacău (20%), indicând o tendință de consolidare în aceste regiuni. În general, strategiile de marketing, diversificare și deschiderea de noi canale sunt principalele motoare de creștere pentru companiile din aceste orașe, cu unele diferențe în funcție de specificul local.
Principalele concluzii ale ediției din anul 2024
Rezultatele Barometrului Business Evolution 2024 dezvăluie o imagine clară a climatului de afaceri din România, indicând o atitudine predominant optimistă, dar prudentă, față de perspectivele evoluțiilor economice în acest an.
Deși 61% dintre respondenți anticipează o creștere a cifrei de afaceri, 27% prevăd o scădere, iar 12% estimează că aceasta va rămâne constantă, arătând că incertitudinile economice determină moderarea în planificarea dezvoltării.
În termeni de profit, 64% dintre participanți prognozează o creștere, cu o proporție semnificativă (20%) așteptând o creștere de 10%-20%, reflectând o viziune optimistă. Totodată, doar 23% anticipează o scădere a profitului, iar 13% consideră că va rămâne la nivelul actual, semnalând o doză de prudență în fața provocărilor economice.
Analiza comparativă pe regiuni evidențiază diferențele locale privind încrederea în evoluția pozitivă a economiei: orașe precum Suceava (44% încrezători) și Craiova (38%) sunt printre cele mai optimiste, în timp ce Satu Mare este mai sceptic, cu doar 18% încrezători.
În ceea ce privește strategiile de creștere, extinderea către noi piețe locale a fost esențială pentru 67% dintre companiile din Bacău și 37% din Suceava, în timp ce în Constanța, deschiderea de noi canale de distribuție a fost o prioritate pentru 39% dintre respondenți.
Astfel, evenimentul va continua să joace un rol crucial în sprijinirea dezvoltării economice regionale și în consolidarea ecosistemului de afaceri din România, având ca obiectiv final creșterea competitivității la nivel național și internațional.
Alăturați-vă conversației de pe rețelele sociale folosind următoarele hashtag-uri:
#BusinessEvolution2025, #Transformare, #Finantare, #Digitalizare, #Sustenabilitat
