“Carta Albă a Turismului din România” 2024

IMM România a lansat la București a 4-a ediție a studiului “Carta Albă a Turismului din România”.

Lucrarea prezintă principalele caracteristici, riscuri, vulnerabilități și oportunități ale sectorului turistic, cu scopul de a influența viitoarele politici publice în domeniu și de a furniza informații cu privire la specificul turismului pe două domenii importante: unități de cazare și agenții de turism. În cadrul discuțiilor, au fost evidențiate strategiile eficiente de promovare, luând în considerare tendințele actuale și particularitățile piețelor țintă, scopul final fiind transformarea României într-un punct de real interes pe harta turistică a lumii.

Cele mai importante aspecte semnalate în cadrul analizei

Festivalurile au fost un motor de creștere a turismului românesc în anul 2024 – festivalurile și evenimentele culturale au avut un impact semnificativ asupra turismului românesc în 2024, atrăgând un număr mare de turiști interni și internaționali. Cele mai de succes festivaluri (muzică, gastronomie, tradiții și artă) au creat un efect multiplicator în economie prin atragerea turiștilor în regiunile în care sunt organizate și au contribuit la creșterea cererii pentru servicii de cazare, restaurante și transport, generând venituri importante pentru operatorii locali.

Necesitatea investițiilor în infrastructura de agrement – turismul de agrement reprezintă un segment cu un potențial semnificativ de creștere în România, dar dezvoltarea sa este limitată de lipsa infrastructurii adecvate. Stațiunile turistice, parcurile de aventură, traseele montane și facilitățile sportive necesită investiții urgente pentru a deveni competitive la nivel internațional. În plus, modernizarea spațiilor de agrement existente și crearea unor noi atracții tematice ar putea atrage categorii variate de turiști, de la familii cu copii la turiști în căutare de experiențe active.

Voucherele de vacanță sunt pe primul loc în evaluarea ca măsură de impact și susținerea turismului românesc din partea operatorilor din domeniu – ele stimulează turismul intern și contribuie la creșterea gradului de ocupare în unitățile de cazare și la dezvoltarea economiei locale. Acestea au fost considerate de operatorii din turism drept cea mai eficientă măsură de susținere a industriei, având un impact pozitiv asupra veniturilor întreprinderilor și asupra retenției forței de muncă.

Menținerea TVA-ului de 9 % în turism – cota de 9% a fost un factor esențial pentru menținerea competitivității operatorilor români în raport cu alte destinații europene și a permis menținerea prețurilor accesibile pentru turiști și a încurajat investițiile în modernizarea infrastructurii turistice.

Prezența fluctuațiilor mari în ceea ce privește numărul de înnoptări – datele din 2024 au evidențiat fluctuații semnificative în numărul de înnoptări în unitățile de cazare, reflectând sezonalitatea ridicată a turismului românesc. Aceste variații sunt influențate de factori precum sezonul estival, vacanțele școlare, sărbătorile naționale și organizarea de evenimente majore. Pentru a reduce aceste fluctuații și pentru a asigura o ocupare constantă a unităților de cazare, este necesară dezvoltarea unor strategii de diversificare a ofertei turistice, precum promovarea turismului de wellness, ecoturismului și a turismului cultural pe tot parcursul anului.

Nevoia promovării turismului românesc – promovarea turismului românesc rămâne o prioritate majoră pentru atragerea unui număr mai mare de turiști interni și internaționali. România dispune de o diversitate impresionantă de atracții turistice, de la peisaje naturale spectaculoase la situri culturale și istorice unice, însă promovarea acestora nu este realizată la un nivel adecvat. Pentru a crește vizibilitatea destinațiilor românești pe plan internațional, este esențială o strategie coerentă de marketing turistic, care să includă campanii digitale, colaborări cu influenceri și agenții de turism internaționale, precum și participarea activă la târguri de turism.

În cadrul evenimentului au fost recunoscute meritele celor mai bune proiecte care au contribuit la dezvoltarea turismului din țară în anul 2024 și au fost înmânate următorele premii:

PREMIUL DE EXCELENȚĂ PENTRU PROMOVAREA TURISMULUI ROMÂNESC – Campania de promovare outdoor a României la EURO 2024, Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului

PREMIUL DE EXCELENȚĂ PENTRU PROMOVAREA TURISMULUI – Sportul, Ambasador al Turismului Românesc!, Federația Română de Fotbal

PREMIUL DE EXCELENȚĂ PENTRU PROMOVAREA TURISMULUI ROMÂNESC – Târgul de Crăciun de la Craiova, Primăria Municipiului Craiova

PREMIUL DE EXCELENȚĂ PENTRU PROMOVAREA TURISMULUI ROMÂNESC – Festivalul BEACH, PLEASE!